随着人们生活水平的不断提升，宠物已成为众多家庭的重要成员，宠物经济因此蓬勃发展。作为宠物消费领域的关键一环，宠物食品行业近年来呈现出快速增长的态势，不仅市场规模持续扩大，消费结构也在不断优化。本报告将剖析宠物食品行业的现状、趋势、竞争格局及未来发展方向，为行业参与者提供有价值的参考。

　　近年来，我国宠物食品市场规模持续扩大。1xBET根据《中国宠物行业白皮书》，2024年我国宠物食品市场规模达到1585亿元，同比增长8.5%。这一增长主要得益于宠物数量的增加、宠物主人消费能力的提升以及对宠物健康关注度的提高。从2017年至2024年，我国宠物食品市场的年均复合增长率达到11.4%，显示出强劲的增长势头。

　　在宠物食品消费结构中，宠物主粮占据主导地位，占比高达67.6%。这一比例较2017年的62.4%提高了5.2个百分点，反映出宠物主粮在宠物食品

　　消费中的重要性日益凸显。在宠物食品行业的细分赛道中，主粮、零食和营养品维持着稳定的增长，2017-2024年期间三个细分赛道的年均复合增长率分别为12.7%、10.3%和5.3%。

　　宠物主在选购宠物粮品牌时，表现出很强的品牌粘性。从最开始的谨慎选购，到选购之后的复购，品牌更换的频率相对较低。这主要是因为宠物换粮需要适应期，这一过程不仅可能给宠物带来胃肠道不适、应激反应等短期负面影响，还可能会导致营养不均衡、扰乱体重管理等长期问题。市场上有一种主流的“7日换粮法”，循序渐进将旧粮和新粮按一定比例混合喂食。

　　不过，不同年龄段的宠物换粮习惯也存在着差异。在幼年时期，宠物主人换粮频率较高，主要出于担心营养不均衡、宠物挑食等因素；在中老年时期，换粮频率则相对较低，更多是因为宠物吃腻了现有粮食、需要更换功能型宠物粮或根据宠物年龄增长进行适配调整。这种差异为品牌提供了精准营销的机会，通过针对不同年龄段宠物的需求进行产品开发和推广，可以更好地触达用户需求。

　　宠物主对宠物食品的健康、安全性关注度不断提高，天然、有机、无添加成为重要的消费诉求。高端型宠物食品，如选用天然、1xBET有机食材的产品，虽然价格较高，但市场份额逐渐扩大。一些主打鲜肉含量高的主粮产品，受到宠物主的追捧，主要是因为它们更接近宠物的自然饮食需求，有助于宠物维持健康的消化系统和免疫力。

　　宠物食品的功能化趋势日益明显。除了基本的营养需求外，宠物主还希望食品能够针对宠物的特定健康问题或生长阶段提供额外的益处。针对老年宠物的关节保健食品、针对肥胖宠物的低脂食品等，这些功能性食品在市场上逐渐崭露头角，满足了宠物主对宠物健康的精细化管理需求。

　　随着生活节奏的加快，宠物主对便捷性宠物食品的需求也在增加。湿粮、冻干食品等即食型宠物食品，因其方便喂食、易于储存的特点，越来越受到年轻宠物主的喜爱。这些产品不仅节省了宠物主的时间和精力，还能够满足宠物对新鲜食物的需求。

　　我国宠物食品销售以线上渠道为主。据德勤数据显示，2021年我国宠物食品电商渠道市场规模约311亿元，占比从2016年的38%提升至62%。预计2026年市场规模有望超过820亿元，占比或进一步提高至72%。

　　在传统电商平台如淘系、京东等宠物食品销售增速“吃力”的背景下，新渠道电商平台如抖音、拼多多等展现出强劲的增长势头。据麦乐多数据显示，2024年前三个季度抖音、拼多多分别实现宠物食品成交额78.6亿元、55.1亿元，分别同比增长48.9%、82.8%；远远高于传统电商平台的个位数增长。

　　2024年前三季度，抖音平台通过直播渠道销售的宠物食品达到38亿元，同比增长36%，在整个宠物食品成交额中占比接近一半。直播渠道虽然仍是新渠道电商平台增长的重要驱动力，但货架电商和搜索电商的增长也不容忽视。据抖音电商数据显示，2024年抖音宠物商品货架GMV同比增长78%，搜索GMV同比增长99%。这意味着消费者需求正在从被内容激发消费需求下单逐渐向内容激发需求的同时自发搜购下单过渡。

　　在渠道下沉的趋势下，国产品牌在新渠道电商平台上展现出较强的先发优势。据抖音电商数据显示，在2024年抖音宠物Top50的单品牌中，国产品牌占比超过90%。这主要得益于国产品牌对下沉市场消费者的精准定位和性价比优势。下沉市场新增养宠人群占比较高，且对产品的性价比和实用性更加敏感。新渠道电商平台通常以直播、促销等低价策略吸引消费者，这与国产品牌的市场定位高度契合。

　　在高端宠物食品市场，国外品牌如玛氏、雀巢等占据主导地位。这些品牌选用天然、有机食材，注重产品的品质和口感，深受高端宠物主人的青睐。不过，近几年国内宠物食品品牌在中高端化上发力不少，宠物主对国产品牌的中高端食品接受度也越来越高。

　　我国宠物食品行业尚处于早期发展阶段，竞争格局相对分散。据欧睿数据显示，2023年我国宠物食品市场CR5、CR10分别为25%、31%，远低于全球60%、66%的水平。随着国内宠物主对国产品牌的接受度不断提高，国产龙头企业有望保持较快增长，从而推动行业集中度提升。

　　每一个伟大企业的背后都是一部并购史。宠物食品行业并购重组或加速，最近的天元宠物并购电商平台海淘科技，为行业整合拉开了序幕。未来，高成长龙头有望通过并购、整合等方式推动行业整合，形成更加稳定的竞争格局。宠物食品企业需要密切关注市场动态和竞争对手的情况，把握整合与并购的机会，通过并购优质企业、整合产业链资源等方式提升企业的竞争力和市场份额。

　　中国宠物食品行业正处于快速发展阶段，市场规模不断扩大，消费趋势日益多元化，渠道变革与品牌竞争格局也在不断演变。对于从业者来说，把握市场趋势，提升品牌竞争力，优化产品结构，拓展销售渠道，将是实现可持续发展的关键。对于投资者而言，关注行业内的优质企业，尤其是具有品牌、渠道、研发等优势的龙头企业，将有望分享宠物食品行业快速发展的红利。

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